Выбор шрифта для бренда: некоторые правила и рекомендации
Бренд, как известно, строится из мельчайших деталей. Особое место среди них занимает используемый шрифт. Идеальный фирменный шрифт должен быть действительно уникальным (но при этом легко запоминаться пользователям), разборчивым (чтобы читатели могли разобрать написанное), гибким (стиль не должен искажаться на разных платформах) и передавать характер бренда. Сегодня есть специализированные компании, где можно купить шрифты. Вообще, стили можно взять и в свободном доступе, но тогда они уже не будут уникальными, не получится передать особенности и характер бренда. Поэтому специалисты все же рекомендуют русские шрифты купить в специализированных компаниях.
Как выбрать подходящий шрифт
Выбор шрифта – это всегда сложный процесс, ведь сегодня есть десятки тысяч стилей, среди которых легко запутаться. Чтобы эффективно пробираться через дебри разнообразия начертаний и выбрать тот самый единственный, важно придерживаться ряда правил.
Изучить свой бренд
Правильнее будет сказать “изучить личность бренда”. Под личностью понимают индивидуальность бренда, то, с чем клиенты его ассоциируют. И шрифт должен отражать эту самую индивидуальность.
Не все предприниматели знают индивидуальность своего бренда. Но это не беда. Идентичность бренда определить легко, для этого достаточно посмотреть на картинку ниже и выбрать для себя те слова, которые должны ассоциироваться с конкретным брендом.
Изучить категории шрифтов
Стилей написания очень много. Все они распределены между 6 категориями:
- Serif. Имеют характерные засечки. К этой группе относятся самые старые шрифты, некоторые из них появились еще в XV веке. Serif подходит для брендов, который хотят ассоциироваться с респектабельностью и традиционностью. Отлично подходит для строгих компаний. Пример: Forbes;
- Sans-Serif. Не имеют засечек. Сюда относятся чуть более современные шрифты. Отлично подходят для брендов, которые хотят ассоциироваться с современностью, минималистичностью, простотой. Пример: Uber;
- Slab serif. Засечки имеются, но они более строгие, “массивные”, очень часто прямоугольной формы. Шрифты подходят для компаний, которые уже на протяжении десятков лет работают на рынке, то есть для проверенных брендов, желающих ассоциироваться с надежностью, строгостью. Пример: SONY;
- Script. Имитируют рукописное написание. Это самые современные шрифты. Подходят для брендов, которые хотят завоевать доверие молодого поколения. Ярким примером является Instagram;
- Lettering. Еще более художественные, чем шрифты категории script. Здесь каждая буква имеет свою специфичную форму, является своего рода иллюстрацией. Отлично подходит для брендов, которые хотят быть более артистичными, близкими к потребителю, неформальными, игривыми. Пример: Coca-Cola;
- Display. Это декоративные шрифты. Сюда относятся все те стили, которых невозможно отнести к предыдущим категориям. Обычно это стилизованные, драматичные шрифты. Их используют бренды РЖД, FILA, KENZO и пр.
Далее необходимо, опираясь на желаемые ассоциации, выбрать подходящий шрифт. Конечно, на этом дело не заканчивается. Важно еще проверить, не искажается ли шрифт при просмотрах на устройствах с меньшим разрешением экрана, есть ли варианты веса (легкий, жирный, полужирный и пр.).