■ Реклама обычно изображает азартные игры как захватывающие, гламурные и умелые, обещающие легкие финансовые и социальные вознаграждения.
■ Молодежь и проблемные игроки, по-видимому, особенно подвержены влиянию рекламы азартных игр.
■ Бонусные предложения для ставок на спорт, по-видимому, особенно увеличивают количество азартных игр в Интернете среди проблемных игроков.
Реклама обычно изображает азартные игры как захватывающий, гламурный и достижимый образ жизни, обещающий легкое финансовое и социальное вознаграждение. Азартные игры часто изображаются как рутинная, повседневная деятельность, и ее все чаще сравнивают со спортом (Derevensky, Gupta, Messerlian, & Mansour, 2009; McMullan, 2011; McMullan, Miller, & Perrier, 2012; Monaghan et al., 2008). Подробнее на сайте “Онлайн ставки в букмекерской конторе GG.BET” – ggbet.
Реклама азартных игр, по-видимому, оказывает большее влияние на определенные группы людей. Исследования показали, что молодежь в значительной степени подвержена рекламе азартных игр и может быть особенно подвержена ее влиянию (Derevensky и др., 2007; Derevensky, Sklar, Gupta, & Messerlian, 2010; Friend & Ladd, 2009; Korn, Hurson, & Reynolds, 2005; Korn, Reynolds, & Hurson, 2005). Подростки и дети знают и могут вспомнить конкретные лозунги и джинглы и могут чувствовать, что их готовят к азартным играм (Amey, 2001; Корн, Херсон и др., 2005; Корн, Рейнольдс и др., 2005). Кроме того, исследования показали, что реклама может усилить желание подростков экспериментировать с азартными играми и побудить их к азартным играм (Derevensky et al., 2007; Korn, Hurson et al., 2005; Korn, Reynolds et al., 2005). Более широкое освещение рекламы и рекламных акций азартных игр в средствах массовой информации также связано с более позитивным отношением молодежи к азартным играм и намерениями в отношении азартных игр (Hing, Vitartas & Lamont, 2014; Lee, Lemanski, & Jun, 2008).
Темы рекламы азартных игр
В телевизионной рекламе азартные игры изображаются как:
■ как спорт;
■ естественная деятельность;
■ способ повысить свой статус;
■ отсрочка от мирской деятельности;
■ часть рутины;
■ путь к процветанию;
■ повторяющаяся деятельность;
■ позитивная, изменяющая жизнь сила.
На онлайн-игроков также влияет реклама азартных игр. Десятая часть интернет-игроков сообщили, что маркетинг и рекламные акции имели решающее значение для их первоначального освоения, а 29 % сообщили об увеличении расходов на азартные игры в Интернете в результате просмотра рекламных акций (Hing, Gainsbury et al., 2014). Однако этот маркетинг имел меньший успех в привлечении неигровых игроков к азартным играм (Binde, 2009; Hing, Cherney et al., 2014).
Реклама азартных игр может оказать особенно негативное воздействие на проблемных игроков. По сравнению с другими игроками, проблемные игроки сообщают, что реклама азартных игр стимулирует азартные игры, оказывает большее влияние на расходы, чем предполагалось, и побуждает их думать, что они могут выиграть (Binde, 2014; Clarke et al., 2006; 2007; Schottler Consulting, 2012). Проблемные игроки также сообщают, что реклама азартных игр может напоминать им об азартных играх, вызывать побуждения к азартным играм, побуждать к азартным играм, еще больше увеличивать участие в азартных играх и подрывать попытки умерить их азартные игры (Hing, Cherney et al., 2014). Бонусные предложения для ставок на спорт, такие как гарантии возврата денег и “бесплатные” ставки, требующие соответствующих депозитов, по-видимому, особенно увеличивают азартные игры в Интернете среди проблемных игроков (Hing, Cherney et al., 2014). Молодые проблемные игроки также сообщают о стимуляции азартных игр рекламой азартных игр (Derevensky et al., 2010; Felsher, Derevensky, & Gupta 2004a; 2004b; Korn, Reynolds et al., 2005).
На сегодняшний день не установлено, что реклама азартных игр мотивирует многих людей начинать играть в азартные игры; однако она может увеличить азартные игры среди существующих игроков (Binde, 2007; 2009; 2014; Derevensky et al., 2010; Hing, Cherney et al., 2014). Реклама может нанести особый вред, если она укрепляет неверные представления об азартных играх и увеличивает азартные игры среди людей, которые уже являются заядлыми игроками (Productivity Commission, 1999; Schottler Consulting, 2012).
Использованные источники
- Sports betting and advertising. AGRC DISCUSSION PAPER NO. 4, 2014. URL:aifs.gov.au/agrc/sites/default/files/publication-documents/agrc-dp4-sports-betting.pdf
- Yandex.Ru
- Google.Com