Интернет начал проникать в Индонезию с 1990 года. Фактически, в настоящее время Индонезия стала одной из крупнейших стран-пользователей Интернета в мире. Согласно данным опроса, опубликованным Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia (APJII), рост пользователей интернета достиг 143,26 млн. человек из общего числа 262 млн. индонезийского населения.
Количество пользователей Интернета увеличилось примерно на 22,5 миллиона пользователей в период с 2015 по 2016 год, в то время как в период с 2016 по 2017 год оно увеличилось примерно на 10,56 миллионов пользователей. Рост числа интернет-пользователей Индонезии в 2017 году представлен на рисунке 1.
Рисунок 1 – Рост числа пользователей Интернета в Индонезии в 2017 году
(Источник: APJII, 2017)
Интернет не только используется как средство коммуникации, но и максимально используется как средство маркетинга. Социальные сети также широко используются в Интернете в деловой активности, так как это становится очень популярным среди современного общества. Одним из типов социальных сетей является YouTube (Подробнее на сайте: https://piar4you.com/youtube-subscribers). Люди используют YouTube для получения развлечений, учебного пособия, обзора продукта и информации. Это делает YouTube средством массовой информации, позволяющим обмениваться многими видами креативных видеороликов в качестве учебного пособия, обзора продукта, развлечения и информативности. Это явление открывает бизнес-возможности для размещения контента на канале YouTube. AXY Studio, как создатель контента Kidz, выпустила и опубликовала множество интересных видео на YouTube. До 14 февраля 2019 года этот контент уже имел 111.274 подписчиков.
Видео, которое было загружено на канал YouTube, означает, что оно может привлечь зрителей. Когда зрители получают интерес к одному из видео, они могут смотреть другое похожее видео в том же контенте (Helianthusonfri 2014). Количество подписчиков очень важно, потому что это может повлиять на охват видео. Чем больше подписчиков присоединились к контенту, тем больше людей будут смотреть видео на этом контенте, это означает, что оно автоматически увеличит количество взаимодействий с видео. Взаимодействие может быть как, комментарии или даже поделиться. Чем больше видео обменивается, тем больше оно популярно и его смотрят многие.
Поведение потребителей при поиске развлечений и обзора продуктов в нужном месте – важная вещь для процесса брендинга контента. В предыдущем исследовании было замечено, что потребительское намерение подписаться на некоторые сервисы потоковой передачи музыки приложений (Helkkula 2016). Helkkula проводила некоторые исследования о факторах, которые влияют на поведенческое намерение подписаться на приложение службы потоковой передачи музыки. Он использовал UTAUT2 в качестве модели исследования и эффекта поведенческого намерения.
Кеушен, управляющий директор Google Indonesia, сказал, что потребление YouTube в Индонезии увеличилось в 2017 году. Это видно из продолжительности просмотра, которая достигла до миллиона часов. Количество загруженных видео местным создателем значительно увеличилось. В 2016 году YouTube увеличил продолжительность просмотра на 155 процентов, а загрузка видео – на 279 процентов. YouTube обязуется поддерживать рост создателей контента в Индонезии.
Индонезийские пользователи смартфонов, которые составляют 30 процентов от общей численности населения, смотрят видео из интернета (смартфон, планшет или компьютер) чаще, чем из телевидения. YouTube дает возможность каждому создателю создавать креативный контент. Кеусген предсказал, что рост гаджет-технологий с доступной ценой и простотой в использовании приведет к тому, что качество видео на YouTube будет сходным с качеством телевизионного или кино контента. Социальные сети, в том числе YouTube, являются технологическим средством демократии, которое стирает барьер входа в мир творчества. Чтобы поделиться творчеством, создателю не нужно было полагаться на обычные средства массовой информации, такие как телевидение.
На официальном сайте YouTube есть программа под названием «Партнерская программа YouTube». Эта программа была сделана для всех, кто хочет стать постоянным создателем YouTube. Чтобы присоединиться к этой программе, создатель должен иметь учетную запись Google и учетную запись Adsense для оплаты. Затем у создателя должно быть несколько видео, просмотров, подписчиков и подписчиков, которые постоянно увеличиваются. Создатель, который является участником партнерской программы YouTube, получит прибыль (деньги) от рекламы и показа активности (Labas and Yasmine 2017). Основываясь на росте социальных сетей, автор проводит исследование факторов, влияющих на поведенческое намерение подписаться на контент канала YouTube.
Модель этого исследования использовала UTAUT2. Существует 11 скрытых переменных, таких как ожидаемая производительность, ожидаемое усилие, социальное влияние, способствующее состоянию, гедонистическая мотивация, привычка, электронный образ жизни, продвижение по службе, поведенческое намерение использовать, поведение использования и поведенческое намерение подписаться. Целью данного исследования является анализ факторов, которые влияют на поведенческое намерение использовать контент и поведенческое намерение подписаться на канал YouTube, зная вклад явной переменной в скрытую переменную.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ И РЕКОМЕНДАЦИИ
Это исследование обнаружило важную переменную манифеста как основу формирования поведенческого намерения подписаться. Переменная манифеста, влияющая на UTAUT2, – это уровень доверия респондентов к хорошему видеообложке, полнота информации, четкость видео контента, качество видеоизображений, интерес к видео контента, уровень понимания того, как работать с контентом, информация регуляторов четкости, легкость изучать контент, рекомендации от родителей, братьев и сестер, друзей, актера или актрисы Kidz и другого пользователя yoububer для просмотра, просмотра, комментирования и публикации видео контента, наличия интернета, компьютера или ноутбука, смартфона, счастья и удовольствия от забавного видео и Взаимодействие, пристрастие к открытию, просмотр, лайк, комментирование и совместное использование видеоконтента, непосредственный просмотр нового видео, узнавание нового загруженного видео и повторение просмотра того же видео, доступ к Интернету со смартфона, интерес к использованию Интернета. это помогает в повседневной деятельности, хороший рекламный баннер, рекомендации для каждого из других социальных сетей, бесплатная викторина, впечатляющее видео в реальном времени, намерение открывать, смотреть, комментировать и делиться видео контента, планируйте открывать, смотреть, ставить лайки, комментировать и делиться видео контента, часто открывать, смотреть, лайкать, комментировать и делиться видео контентом, намерением и планировать подписку контента. Все переменные манифеста рекомендуются для UTAUT2, относящиеся к контенту канала YouTube.
Использованные источники
- [APJII] Asosiasi Penyelenggara Internet Indonesi 2017. Penetrasi dan perilaku pengguna internet Indonesia 2017 [internet]. Tersedia pada: apjii.or.id/
- Helkkula A. 2016. Consumer’s intention to subscribe to music streaming service [tesis]. Finlandia (FI): Aalto University
- Helianthusonfri J. 2014. YouTube Marketing. Jakarta (ID): PT. Gramedi
- [YouTube] Asta and Kidz. 2018. Home [internet]. [Diakses pada: 2018 Fbruari 5]. Tersedia pada youtube.com/channel/UClrspzn-LEl1IS7PP6J2Dyw
- YouTub About [internet]. Tersedia pada youtube.com/yt/creators/
- YouTub Kebijakan dan Keamanan [internet]. [Diakses pada 2019 Maret 11]. Tersedia pada youtube.com/intl/id/yt/about/policies/#community-guidelines/
- YouTub Tingkat Manfaat [internet]. [Diakses pada: 2019 Maret 11]. Tersedia pada youtube.com/intl/id/creators/benefits/
MEASUREMENT MODEL OF BEHAVIORAL INTENTION TO SUBSCRIBE YOUTUBE CHANNEL CONTENT USING UTAUT 2 MODEL
Putri Marietta Krisnaya Nandika