ЯНДЕКС SEO: КАК МАСТЕР ПОИСКА В РОССИИ

Если вы запускаете веб-сайт в России, вам необходимо познакомиться с Яндексом, самой популярной поисковой системой в стране. Вот как повысить узнаваемость вашего бренда в российском поиске с помощью поисковой системы Яндекса.

В России 110 миллионов пользователей Интернета. В 2018 году 81% россиян искали товары в Интернете (на 18% больше, чем годом ранее), а 58% совершали покупки (рост на 12%).

Регион представляет собой огромную потенциальную аудиторию международных брендов. Но российские поисковые тенденции отличаются от рынков, где Google является доминирующей поисковой системой, поэтому стратегия Яндекса по поисковой оптимизации необходима.

Но не нужно переосмысливать все, что вы знаете – Яндекс больше похож на Google, чем вы можете себе представить. Вот как начать.

РУССКОЕ SEO: ОСНОВЫ

Прежде чем приступить к поисковой оптимизации от Яндекса, о российском рынке следует помнить о трех вещах:

  • В России один из самых низких уровней владения английским языком в Европе. Чтобы добиться успеха, вам нужно будет перевести свой онлайн-контент на русский язык. Это также позволяет вам выйти на другие русскоязычные рынки, такие как Армения, Азербайджан, Казахстан (подробнее на сайте: goldencoin.kz), Беларусь и Грузия.
  • Российский интернет подвергается жесткой цензуре. Сайты, не соответствующие российскому закону об ограничении доступа в Интернет, заносятся в черный список.
  • Любая форма публично распространяемых материалов имеет возрастное ограничение. Вам нужно будет учитывать свою целевую аудиторию при настройке сообщений на языке.

ЯНДЕКС SEO: ГЛАВНОЕ РУКОВОДСТВО

Яндекс означает «Еще один inDEXer». Но в России это фактически была единственная поисковая система на протяжении многих лет, ежемесячно посещавшая 2,6 миллиарда человек. И хотя Google начинает набирать популярность, Яндекс по-прежнему отвечает более чем за половину всех поисковых запросов.

Яндекс во многом похож на Google – предоставляет функции браузера, электронной почты, переводчика и карты. Однако он обрабатывает рейтинг иначе, чем Google. Вот некоторые вещи, которые следует учитывать.

1. ПОИСКОВОЕ ПОВЕДЕНИЕ

Как и Google, Яндекс уделяет большое внимание поведению пользователей. Но Яндекс идет дальше. Поисковое поведение играет огромную роль в поисковой оптимизации Яндекса и оказывает гораздо большее влияние, чем тактика оптимизации, такая как построение ссылок.

В 2012 году сайт начал отображать персонализированные результаты поиска на основе поведения пользователя (история поиска и файлы cookie).

Но Яндекс учитывает и постпоисковое поведение. Чтобы занять высокое место в Яндексе, посетители должны нажимать на ваш сайт, оставаться на нем и после этого не посещать сайты-конкуренты. Если после посещения сайта пользователь нажимает на другой результат поиска, связанный с тем же запросом, Яндекс расценивает это как признак того, что исходный контент не обеспечивает достаточной ценности или релевантности. Яндекс также наказывает веб-сайты навязчивыми всплывающими окнами, которые мешают работе пользователей.

Хорошая новость заключается в том, что следить за всем этим поведением очень просто – анализируя логи сайта в Яндекс.Метрике. Как и в Google Analytics, вы можете проверить, где живут пользователи, какие поисковые запросы и платформы они использовали, коэффициенты конверсии и т.д.

2. КАЧЕСТВО СОДЕРЖАНИЯ

Яндекс уделяет большое внимание качеству контента. Он наказывает сайты более сурово, чем Google, за коварную тактику и технические ошибки.

Сайты электронной коммерции не должны размещать отдельные страницы для вариантов одного и того же продукта (например, разных цветов или размеров). Как и в случае с обновлением Google Panda, фильтр дублированного контента Яндекс может наказать вас за это.

Яндекс также смутно относится к черному SEO, поэтому не пытайтесь обмануть систему. Вместо этого сосредоточьтесь на создании отличного контента, который пользователи хотят читать.

3. ССЫЛКИ

Яндекс может отдавать предпочтение поведению пользователей, а не созданию ссылок, но обратные ссылки все равно могут быть эффективными.

Как и в случае с Google, качество важнее количества. Активно используемые ссылки гораздо важнее, чем наличие на вашем сайте сотен ссылок, по которым не нажимали. Яндекс может даже не учитывать внешние ссылки, пока они не направят трафик на ваш сайт. (Хотя это не относится к сайтам без установленного инструмента Яндекс.Метрики.)

4. КОММЕРЧЕСКАЯ АКТУАЛЬНОСТЬ

Для сайтов электронной коммерции в 2014 году Яндекс ввел «коммерческую релевантность» как сигнал ранжирования. Это обеспечивает более точные результаты поиска с коммерческими намерениями. Он связан с актуальностью, надежностью, удобством использования, пользовательским интерфейсом, качеством обслуживания и дизайном сайта.

Чтобы повысить вашу коммерческую значимость, предоставьте подробные описания продуктов, включите региональную информацию и получите обратные ссылки от проверенных органов. Также помогает хорошее обслуживание клиентов. Рассмотрите возможность локализации послепродажной поддержки, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем.

5. ВОЗРАСТ ДОМЕНА

Яндекс рассматривает возраст домена сайта как доказательство надежности, особенно в таких областях, как право, медицина, электронная коммерция и розничная торговля.

Тем не менее, Яндекс упрощает более высокий рейтинг новых доменов с более качественным контентом, но это может занять время.

Яндекс также дольше сканирует и индексирует изменения, чем Google. Сканер Яндекса несколько раз в месяц посещает статические страницы, а несколько раз в день ведет блог. Это означает, что оптимизация контента может занять больше времени, чтобы повлиять на рейтинг на Яндексе.


Источник: YANDEX SEO: HOW TO MASTER SEARCH IN RUSSIA.
URL:wordbank.com/us/blog/digital-marketing/yandex-seo-russia/

Закладка Постоянная ссылка.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *