Быть впереди игры цифрового маркетинга может быть непросто, особенно в мире постоянно развивающихся тенденций и практик. Чтобы оставаться актуальными и процветать, компаниям важно найти структуру в планировании, исполнении, оценке и переоценке своих стратегий и деловой активности.
Все мы знаем, что надежная маркетинговая кампания не возникает на пустом месте (подробнее о маркетинговых инструментах и стратегиях на сайте: globalm.kz).
Чтобы создать план, действительно повышающий ценность, нужно много организовать, разработать стратегию и принять во внимание множество соображений. Очередь: маркетинг-микс.
Что такое маркетинговый комплекс?
Маркетинговый комплекс – это ключевой фундамент, на котором базируются самые современные маркетинговые стратегии и бизнес-деятельность.
- Но что это?
- Каковы его составляющие?
- И почему на него так сильно полагаются?
Концепция «Маркетингового микса» возникла в 1960-х годах, когда Нил Х. Борден, профессор и академик, развил концепцию Маркетингового микса, предложенную Джеймсом Куллитоном. Каллитон описал руководителей бизнеса как «смесителей ингредиентов»: ингредиенты представляют собой различные маркетинговые концепции, аспекты и процедуры.
Однако сейчас широко признано, что эту концепцию основал Джером Маккарти. В конце концов, именно Маккарти предложил комплекс маркетинга, который мы знаем сегодня; в виде «4P маркетинга»: продукт, место, цена и продвижение.
7Ps Маркетинг Маркетинговый микс Маркетинговая стратегия Акроним Сегментация рынка Демографическая сегментация Географическая сегментация Психографическая сегментация Поведенческая сегментация
Затем 4P проложили путь двум современным ученым, Бумсу и Битнеру, которые в 1981 году представили нам расширенную версию комплекса маркетинга: «7P». 7P включают 4 исходных элемента Маккарти и включают еще 3 фактора: «Физические доказательства», «Люди» и «Процессы».
Поскольку требования клиентов, рынков и продуктов быстро меняются, важно постоянно пересматривать формулу 7P. То есть … если вы хотите опередить своих конкурентов и преуспеть!
Как определяются 7P?
Теперь, когда вы знаете происхождение этих маленьких сокращений, давайте более подробно рассмотрим каждый аспект 7P маркетингового комплекса …
7Ps Маркетинг Маркетинговый микс Маркетинговая стратегия Акроним Сегментация рынка Демографическая сегментация Географическая сегментация Психографическая сегментация Поведенческая сегментация
Продукт
7P начинается с «продукта». Это может относиться к физическому продукту, услуге или опыту. В основном … все, что продается.
Посмотрим правде в глаза, мы все были в этом – вы покупаете куртку на хитроумном веб-сайте, которая выглядит потрясающе на экране, но когда она появляется, ну, она сильно отличается от того, что вы ожидали. Что делать в этой ситуации? Вы отправляете его обратно и получаете возмещение, жалуетесь в Интернете, заказываете другой размер в надежде, что проблема именно в этом, или просто принимаете этот новый предмет в свою жизнь, запихиваете его в заднюю часть шкафа и делаете вид, что все в порядке .
В любом случае, этот неточно разрекламированный товар доставил вам ненужные хлопоты и оставил вас менее чем впечатленным. Поэтому независимо от того, какой у вас продукт или услуга, важно, чтобы они отвечали требованиям рынка и удовлетворяли или превосходили ожидания клиента.
Место
«Место» означает, где вы решите распространять или разрешать доступ к вашему продукту или услуге. Это может относиться к чему угодно, от склада или уличного магазина до магазина электронной коммерции или облачной платформы.
7Ps Маркетинг Маркетинговый микс Маркетинговая стратегия Акроним Сегментация рынка Демографическая сегментация Географическая сегментация Психографическая сегментация Поведенческая сегментация
В конечном итоге место, где находится ваш бизнес или аффилированные лица, должно соответствовать вашему бренду и быть доступным для вашей аудитории. Подумайте, где ваши клиенты будут искать ваш продукт (журналы, сайты сравнения цен), где они проводят большую часть своего времени (супермаркеты, интернет-магазины, обычные магазины), а также ваши торговые возможности. Вы также должны учитывать, как и где продают ваши конкуренты.
То, где вы решите распространять свои продукты, может зависеть от многих факторов, таких как тип продукта или ваш бюджет. Но, в конечном счете, лучший способ определить идеальное место для продажи вашего продукта – это действительно знать свою аудиторию; их желания, потребности и требования.
Цена
Сколько стоит ваш продукт или услуга? Установленная вами цена должна отражать воспринимаемую покупателем ценность вашего продукта и соответствовать вашему бюджету. Если ваш покупатель думает, что ваша ценность слишком высока, вы рискуете потерять рынок, на котором вы хотите сделать выгодную сделку, если ваша цена слишком низкая, вы рискуете потерять эту важнейшую прибыль.
Расшифровка правильной цены для вашего продукта, которая, скорее всего, принесет пользу как вашему бизнесу, так и вашему клиенту, обычно достигается бизнесом с помощью разумного рыночного подхода.
7Ps of The Marketing Mix: The Acronym Sent to Streamline your Strategy. URL:https://blog.hurree.co/blog/marketing-mix-7ps