Проблемы поисковой оптимизации

Специалисты по поисковой оптимизации, не знают всех причин, по которым веб-сайт занимает место в Google, но в ходе тестирования  обнаружили некоторые сильные корреляции, объясняющие, почему сайты не получают рейтинга. Эта корреляция дает общее представление о том, как работает поиск Google и как Google оценивает веб-сайты как на национальном, так и на местном уровне.

Как Google оценивает сайты

Ниже вы найдете некоторые факторы, которые влияют на то, как работает поиск Google, как Google индексирует и ранжирует веб-сайты, а также переменные, которые Googlebot Persona анализирует при определении того, какие веб-сайты должны иметь более низкий рейтинг или полностью удалены из результатов поиска.

На очень высоком уровне причина того, что большинство веб-сайтов не ранжируется, обычно связана с недостаточным авторитетом, доверием или релевантностью по сравнению с другими веб-сайтами, ориентированными на те же темы.

Обратите внимание: поскольку каждый из этих факторов существует не в вакууме, возможно, что ваш веб-сайт страдает от любого из этих факторов.

Прежде чем принимать какие-либо радикальные меры или внедрять какие-либо рискованные и безнадежные стратегии SEO, прочтите этот список возможных причин, по которым ваша SEO не работает или может дать сбой (в Интернете можно заказать сео/SEO).

Опыт вашего веб-дизайна

Ваш сайт радует пользователей и отлично выглядит на всех устройствах? Была ли SEO включена в процесс проектирования и разработки? Вот несколько вещей, которые нужно проверить:

  • Была ли намечена стратегия для вашего веб-сайта?
  • Была ли разработана и реализована стратегия информационной архитектуры веб-сайта?
  • Была ли создана контентная стратегия и завершены основы SEO-оптимизации на сайте?
  • Был ли разработан и реализован план перехода?

Вот контрольный список дизайна веб-сайта, чтобы определить, правильно ли был построен ваш веб-сайт или вы переплатили за веб-сайт, который поисковые системы не захотят оценивать, а пользователям не понравится.

Скорость вашего сайта

Влияет ли скорость сайта на ваш SEO-рейтинг? Еще в 2010 году Мэтт Каттс объявил, что скорость сайта будет влиять на рейтинг, но будет иметь меньший вес, чем другие ключевые факторы рейтинга, такие как ценный контент, релевантность, авторитетные ссылки и т.д.

Поскольку просмотр с мобильных устройств становится все большей частью того, как пользователи находят ваш веб-сайт и взаимодействуют с ним, это уже неверно. Скорость становится все более важным фактором ранжирования SEO.

Влияет ли скорость сайта на ваш коэффициент конверсии? Исследования показали, что 47% вашей целевой аудитории ожидают, что ваш сайт загрузится менее чем за две секунды.

Благодаря огромному количеству инструментов для повышения скорости сайта, включая Pingdom или собственный инструмент Google PageSpeed ​​Tool, нет никаких оправданий, почему скорость веб-сайта не должна быть оптимизирована для SEO и пользователей.

В вашем контенте есть пробелы

Мы много раз разговариваем с клиентами, которые хотят привлечь трафик из Google по определенным ключевым словам и темам. Когда мы проводим базовый анализ пробелов на их веб-сайте, мы обнаруживаем, что у них практически нет контента для многих ключевых слов, на которые они хотят нацелить.

Если вам не хватает контента, помните, что вы не сможете ранжироваться по ключевым словам и темам без контента, который доказывает Google, что вы должны это делать.

Вы создали недопустимый контент

Этот пункт контрольного списка – одна из трех основных причин, по которым ваша SEO не работает. Google все чаще использует машинное обучение как в своем алгоритме Panda, так и в основном алгоритме, чтобы определять ценный контент и ранжировать его в своих обычных результатах поиска.

Если вы заплатили кому-то за создание общих статей из 500 слов для вашего веб-сайта, не ожидайте ранжирования. Будьте готовы инвестировать в ценный контент – статьи, видео и инфографику.

Одна из стратегий, с которой мы помогаем клиентам, – это выявление неэффективного контента и разработка стратегии его исправления – широко известной как анализ ROT.

Контент не оптимизирован

Контентная стратегия, вероятно, является самой простой проблемой, поскольку она связана с базовой оптимизацией поисковых систем. Вот некоторые вещи, которые нужно проверить:

  • Целевое ключевое слово в теге заголовка
  • Целевое ключевое слово в теге H1
  • Последовательно ли целевое ключевое слово используется в основной области содержания веб-страницы
  • Используется ли целевое ключевое слово в замещающем тексте изображений в области основного содержимого веб-страницы.
  • Включает ли контент теги H2 (подтемы тега H1), которые включают дополнительные связанные ключевые слова

Чрезмерно оптимизированный контент

С другой стороны, контент, который не оптимизирован, – это чрезмерно оптимизированный. Google сказал, что добавление ключевого слова несколько раз поможет, но есть момент, когда добавление того же ключевого слова еще раз на самом деле отрицательно сказывается не только на рейтинге, но и на удобстве чтения и удобочитаемости.

Я бы посоветовал прочитать ваш контент вслух, и если он читается не так, как вы обычно говорите, вы, вероятно, чрезмерно оптимизировали контент до такой степени, что он потерял ценность.

Контент дублируется

Дублированный контент по-прежнему является проблемой, с которой сталкивается большинство веб-сайтов. Дублированный контент может привести к тому, что поисковые системы не поймут, какая часть контента является основной версией, или это может привести к тому, что пользователи будут ссылаться на несколько версий одного и того же контента, что приведет к фрагментации ценности этих ссылок.

Внутреннее дублирование: это происходит, когда один и тот же фрагмент основного контента находится на нескольких URL-адресах одного и того же веб-сайта.

Внешнее дублирование: это может происходить, когда один и тот же фрагмент контента размещается на нескольких веб-сайтах. Ключевые моменты, когда это происходит:

  • Веб-сайт очищен
  • Владельцы веб-сайтов пытаются манипулировать желанием Google показать разнообразие веб-сайтов в топ-10 результатов, размещая один и тот же фрагмент контента на нескольких веб-сайтах.
  • Веб-сайты, работающие по модели распространения или посредника, помещают одно и то же описание продукта на все веб-сайты своих посредников, в результате чего Google отфильтровывает многие из них из результатов поиска.

Контент не может быть найден или заблокирован

Это говорит о том, как Google находит и индексирует контент веб-сайтов – путем сканирования ссылок. Хотя это менее частая проблема, мы все еще наблюдаем, как это происходит. Либо веб-сайт спроектирован таким образом, что ограничивает способность Google сканировать его и находить контент, либо, что еще хуже, веб-сайт блокирует (обычно из-за того, что забывают удалить теги noindex из заголовка, либо команда disallow из файла robots.txt, когда переход от промежуточного сервера к производственному серверу) Google от сканирования своего веб-сайта целиком.

Вам не хватает входящих ссылок

Линкбилдинг мертв? Да и нет. Получение ценных ссылок по-прежнему является основным фактором ранжирования в алгоритме Google, но Google изменил типы ссылок, которые они позволяют передавать ценность ранжирования (ссылочный вес) вашему сайту. Таким образом, линкбилдинг по своей сути не мертв, но то, как вы зарабатываете ссылки, значительно изменилось с годами.

Ссылки по-прежнему являются основной переменной в алгоритме Google. Веб-сайт, на котором недостаточно ценных ссылок, может считаться недостаточно ценным для ранжирования в Google.

Не думайте, что вы можете пойти и купить ссылки или сделать что-то слишком быстро, чтобы получить ссылки. Создание ссылок – это создание отличного веб-дизайна и контента, который естественным образом будет приносить ссылки. Поэтому, если у вас недостаточно ссылок, чтобы помочь Google рассматривать ваш веб-сайт как авторитетный, заслуживающий доверия и достаточно релевантный для ранжирования, начните создавать отличные фрагменты контента и продвигайте этот контент, чтобы заработать ссылки, которые Google хочет ценить.

Поэтому, если в вашем контенте отсутствуют ссылки, которые Google хочет вознаградить, ваше SEO не сработает.

Чрезмерно оптимизированные ссылки

На оборотной стороне вашего веб-сайта не хатает ссылок, есть ли ссылки и граф ссылок, которые чрезмерно оптимизированы и выглядят манипулятивно? Чтобы бороться со ссылочным спамом и обесценивать веб-сайты, которые участвуют в манипулировании ссылками, Google выпустила многочисленные версии обновления Penguin, а также недавнее обновление Payday Loan Update. Есть два типа чрезмерно оптимизированных ссылок:

Внутренние ссылки: это ссылки в вашей навигации, нижнем колонтитуле, боковой панели или любой контекстной ссылке, которая помогает пользователю перемещаться по вашему сайту.

Обычно вы можете сказать, что группа навигационных ссылок является спамом, если используемый якорный текст выходит за рамки того, что обычному пользователю необходимо знать, чтобы определить, о чем на самом деле связана страница.

В большинстве случаев этот тип внутреннего ссылочного спама происходит на боковой панели или в нижнем колонтитуле веб-сайта, где могут быть размещены большие блоки ссылок, которые мало влияют на первичный пользовательский интерфейс страницы.

Внешние ссылки: в большинстве случаев, когда мы думаем о чрезмерно оптимизированных внешних ссылках, мы думаем о точных совпадениях якорных текстовых ссылок, которые купили (а не заработали). Но есть и другие способы массового создания спам-ссылок. Это включает:

  • Распространение пресс-релиза
  • Распространение статей
  • Очистка статьи
  • Спиннинг статей

Ваша информационная архитектура сбивает с толку

Как упоминалось выше, Google хочет вознаградить за отличный опыт и дизайн веб-сайтов. Первичная часть любого хорошего дизайна – это организация информации и стратегический подход к построению таксономии веб-сайта, также известной как информационная архитектура.

Поэтому спросите себя: «Согласуется ли информационная архитектура моего веб-сайта с тем, как мои пользователи думают о моих продуктах или услугах, и оптимизирована ли она для поисковых роботов Google? В противном случае ваш SEO может не получить рейтинга.

Вы создали плохие ссылки
Этот пункт контрольного списка, вероятно, является одной из трех основных причин, по которым ваш SEO не работает. Создание ссылок (получение ссылок) не должно быть стратегией SEO, которая передается на аутсорсинг тому, кто предложит самую низкую цену.

Если ваше построение ссылок не сосредоточено на создании отличного контента, а затем на маркетинге этого контента для получения ссылок, вы делаете это неправильно.

Если вы наняли свою компанию по созданию ссылок на основе цены или определенного количества ссылок в месяц, вы могли бы настроить себя на провал или, что еще хуже, навсегда разрушить свой рейтинг и SEO.

Вы думали, что сможете уйти с этим

Не будь идиотом. Вы не умнее инженеров Google. Вам может сойти с рук какая-то тактика, но вас поймают, если вы попытаетесь применить манипулятивные или высокорисковые SEO-тактики.

Забудьте о том, что вы, оптимизатор поисковых систем или любое другое агентство можете обмануть или манипулировать Google для повышения рейтинга вашего сайта. SEO – это долгосрочная стратегия, которая не включает в себя обман или манипулирование каким-либо ботом или пользователем.

Вы наняли свою SEO-компанию в первую очередь по цене
Неужели вы так мало думаете о своей компании, что передадите ее кому-то, кто рассылает спам и очерняет вашу торговую марку низкокачественным спамом в комментариях и плохо написанными статьями? Прекратите искать дешевые SEO-компании или выбирать компанию для продвижения вашего бизнеса по самой низкой цене.

Вместо этого станьте партнером компании, которая поможет вам создать целостное SEO и создать веб-сайт, который понравится вашим пользователям. Выбирая цифровое агентство, которое поможет вам в SEO, подумайте о создании долгосрочной ценности, создании отличного опыта, создании своего бренда и публикации отличного контента.

SEO-агентство или консалтинговая команда, которые дадут вам наилучшие шансы на успех в SEO, вероятно, не будут самыми дешевыми, но они того стоят.

Вы уступаете конкурентам

Это может быть один из самых простых ответов, о котором большинство людей не задумывается. Предприятиям необходимо понимать, что веб-сайты не работают в вакууме. Все веб-сайты в сети постоянно меняются; добавление новых продуктов, нового контента и новых впечатлений.

Крайне важно, чтобы веб-сайты постоянно развивались, добавляли новый контент и создавали ценный опыт, чтобы конкурировать с теми конкурентами, которые уже делают это.

Всегда есть кто-то, кто пытается занять ваше первое место по ключевому слову, по которому вы занимаетесь сегодня.

Отрицательный SEO

Это очень обсуждаемая тема, когда дело доходит до обоснованности ее существования и способности третьей части негативно влиять на ваш рейтинг. Это касается конкурентов или тех, кто ведет кровную месть с вашим сайтом, создавая массу ссылок с точным соответствием на некачественных сайтах, чтобы все выглядело так, как будто вы покупаете ссылки или пытаетесь манипулировать.

Google недавно пересмотрел свою официальную формулировку о негативном SEO: «Конкурент почти ничего не может сделать, чтобы нанести вред вашему рейтингу или удалить ваш сайт из нашего индекса» на «Google прилагает все усилия, чтобы другие веб-мастера не могли повредить вашему рейтингу или ваш сайт удален из нашего индекса “.

Некоторые эксперты по маркетингу считают, что, поскольку команда Google по веб-спаму стала более агрессивной в контроле над созданием ссылок, они считают спам или манипуляцию, что теперь стало легче выполнять некоторые типы негативных SEO-атак.

Сайт был взломан

Есть много способов узнать, что ваш сайт был взломан. Наиболее очевидны случаи, когда хакер просто испортил ваш сайт.

Однако хакеры часто предпочитают, чтобы вы не знали об этом, потому что они хотят использовать ваш сайт как можно дольше для выполнения своей грязной работы.

Признаки взлома вашего сайта:

  • Ваш веб-сайт поврежден.
  • Ваш веб-сайт перенаправляет на сайт «» спама, такие как сайт порно сайта или фармацевтических препаратов.
  • Вы получаете уведомление Google или Bing в Инструментах для веб-мастеров о том, что ваш сайт был взломан.
  • Ваш браузер Firefox или Chrome указывает, что ваш сайт может быть взломан.
  • Вы замечаете странный трафик в своих веб-журналах, например, необъяснимые большие всплески трафика, особенно из других стран.

Вы проверяете свой отчет по поисковым запросам в Google и обнаруживаете, что получаете трафик по ключевым словам, не относящимся к теме.
Если вы перейдете на свой веб-сайт, нажмите «Ctrl + A» (который выделяет весь контент на вашем веб-сайте, даже тот, который вы не видите), и вы видите ссылки на другие сайты или скрытый контент на странице, которые вы можете видеть нормально.


Team Linchpin.
Here’s Why Your SEO Isn’t Working or Failed To Increase Traffic.
URL:linchpinseo.com/reasons-seo-not-working-failed/

 

Закладка Постоянная ссылка.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *