В наше время каждый носит с собой ходячую рекламную платформу — свои персональные устройства.
С насыщением цифровой рекламой на таких платформах, как Instagram, Facebook и Google, рекламодатели и бренды ищут способы выделиться и донести свое сообщение уникальными, широко распространенными способами.
В наружной рекламе нет ничего нового, но это отрасль, которая в настоящее время, как и весь остальной мир, развивается в соответствии с потребностями текущего потребителя и рынка, например, эффективные варианты наружной рекламы (вывески, таблички и стенды, реклама на транспорте) от рекламного агентства Формат смотрите здесь.
Хотя вы, возможно, знакомы с миром наружной рекламы, большой вопрос для многих брендов и медиа-покупателей заключается в том, как именно это работает?
Более того, как это измеряется по сравнению с традиционной цифровой рекламой?
В этом кратком руководстве мы рассмотрим основные виды наружной рекламы, то, как она работает, и способы ее измерения на современном гипероцентричном рынке.
Что такое наружная реклама
Наружная реклама, или средства массовой информации вне дома, – это реклама, которая доходит до потребителей, когда они находятся на публике и вдали от своих персональных устройств.
Наружная реклама эффективна и всегда была эффективной по той простой причине, что она достигает потребителей там, где другие виды рекламы недоступны.
Будь то на станции метро, в торговом центре или на городской улице, наружная реклама является адресной и эффективной.
Виды наружной рекламы
Существует несколько различных видов наружной рекламы, которые, как мы упоминали выше, развивались в соответствии с потребностями нынешнего потребителя и рекламодателя.
OOH
Компания OOH, или out of home advertising, была первой в своем роде, которая начала предоставлять потребителям наружную рекламу.
Эти объявления чаще всего представлены в виде рекламных щитов, плакатов и киосков. Объявления OOH являются стационарными, что означает, что они не меняются и могут показывать только одно объявление или кампанию одновременно.
Если вы когда-либо ехали по шоссе, гуляли по городу или были в торговом центре, вы сталкивались с рекламой OOH.
DOOH
DOOH, или цифровая реклама вне дома (digital out of home advertising), основана на всех тех же принципах и, как правило, одинакова — за исключением одного ключевого различия.
Это отличие заключается в том, что дисплеи являются цифровыми, что дает рекламодателям и брендам гораздо больше гибкости, когда дело доходит до рекламы и сообщений, которые они хотят объяснить.
Это позволяет брендам переключать свои кампании в режиме реального времени или охватывать новый сегмент потребителей.
Например, если физический розничный торговец проводит однодневную распродажу, он может легко настроить свою наружную рекламу в районе магазина для отображения этой акции.
По этой причине DOOH в последнее время переживает бум, и все больше брендов либо внедряют цифровые технологии out of home в свою стратегию наружной рекламы, либо вообще заменяют свою рекламу OOH.
Как работает Наружная реклама?
Процесс получения наружной рекламы в реальном времени очень похож на традиционную рекламу, с некоторыми отличиями.
Перво-наперво вам нужно определить целевой рынок и демографическую группу, на которую вы ориентируетесь.
Поскольку наружная реклама, как правило, зависит от местоположения, важно провести исследование не только вашего целевого клиента, но и целевых местоположений, а также количества и демографических характеристик трафика, проходящего через указанные местоположения.
Автономные кампании
Для самостоятельных рекламных кампаний бренды и рекламодатели сначала связываются с медиа-компаниями, которые владеют платформами наружной рекламы (в качестве примера мы будем использовать рекламный щит).
Как только креатив, расписание и оплата согласованы, дисплей настраивается для показа рекламы.
Программная реклама
Все более распространенной в мире наружной рекламы становится программная реклама.
Программная реклама – это автоматическая покупка и продажа онлайн-рекламы, поэтому рекламодатели платят только за ту рекламу, которая доставляется нужным людям в нужное время.
Цифровая вне дома реклама и Programmatic реклама идеально сочетаются друг с другом, поскольку дают рекламодателям возможность автоматически корректировать свои кампании в режиме реального времени в зависимости от демографии и целей компании.
Новые программные платформы, такие как Alfi, выводят сбор данных и наружную рекламу в режиме реального времени на новый уровень, предоставляя оперативную информацию о демографии и потребительских тенденциях, непосредственно влияющую на программные решения брендов о покупке.
Как измерить наружную рекламу
Ошибочно полагать, что реклама вне дома делает невозможным отслеживание показателей и конверсий.
Несмотря на отличие от цифровых рекламных платформ, по-прежнему удобно получать подробные показатели охвата и эффективности наружной рекламы.
Эти показатели чаще всего разбиты на несколько категорий:
- Впечатления
Показы наружной рекламы чаще всего представлены в еженедельных отчетах, чтобы оценить общий охват вашей рекламы.
В нем учитывается тираж рекламы (как долго и как часто она показывается), а также данные переписи населения, опросы путешественников и отчеты о моделировании данных.
- CTA’s
Одним из наиболее эффективных способов оценить успех наружной рекламы является наличие четкого CTA или призыва к действию, связанного с ней.
Это может быть в виде промо-кодов, уникальных ссылок, аккаунтов в социальных сетях и других онлайн-ресурсов, которые вы включаете в свое объявление. Что это делает, так это создает цифровой след вашего объявления, чтобы иметь возможность проверить, как ваше объявление конвертируется.
- Показатели видимости
Исследование видимости является относительно новым в отрасли и учитывает контактные зоны и данные о скорости, чтобы оценить расстояние, на котором можно увидеть вашу рекламу, и как долго люди находятся в определенных зонах контакта, чтобы увидеть рекламу.
- Демография и психографика
Наконец, демографическая и психографическая информация является еще одним ключевым фактором измерения эффективности наружной рекламы. Эта информация обычно поступает из последних переписей и обследований, которые преобразуются в модели данных или собираются с платформ сбора данных в реальном времени, таких как Alfi.
Во все более цифровом мире наружная реклама становится все более привлекательной как для рекламодателей, так и для брендов, когда речь заходит о том, чтобы донести свои сообщения до мест, недоступных большинству рекламных объявлений.
Эволюция наружной рекламы, особенно в индустрии DOOH, и сопутствующих ей технологических продуктов будет продолжать привлекать рекламодателей и стимулировать индустрию в ближайшие годы.