SEO-кампании (search engine optimization – поисковая оптимизация) могут быть довольно сложным процессом. Если вы хотите запустить успешную и эффективную кампанию для улучшения SEO-рейтинга своего сайта, вам нужно будет начать ее правильно – путем подробного и тщательного исследования ключевых слов.
Когда вы хотите запустить SEO-кампанию, первое, что вам нужно сделать, это выбрать правильные ключевые слова для таргетинга. Он определяет, получите ли вы больше кликов на целевую страницу или сообщение в блоге, но, что более важно, нацеливание на правильные поисковые запросы помогает привлечь целевую аудиторию, которую вы ищете (подробнее на сайте: seoleed.pro).
Не понимая потенциала ключевого слова, вы можете тратить значительное количество времени, усилий и денег на то, чтобы инвестировать в то, которое не принесет значительной рентабельности инвестиций. Важно, чтобы вы научились проводить правильное исследование ключевых слов, чтобы сузить круг наиболее подходящих для вашего сайта.
Что такое SEO-кампания
SEO-кампания – это запланированное усилие по оптимизации страницы или веб-сайта для улучшения его рейтинга в Google SEO. Часто это долгосрочный проект, который включает множество различных компонентов, таких как исследование ключевых слов, веб-аудит, анализ SEO, оптимизация страницы, создание ссылок и многое другое.
Любой тип бренда или бизнеса может извлечь выгоду из хорошо выполненной SEO-кампании, независимо от того, являетесь ли вы индивидуальным предпринимателем или цифровым маркетологом в крупной транснациональной компании.
С учетом сказанного, вот 5 советов, как максимально эффективно использовать вашу SEO-кампанию, используя правильные ключевые слова:
1. Сосредоточьтесь на длинных ключевых словах
Интернет – это огромный океан веб-сайтов. Откровенно говоря, может показаться совершенно невозможным конкурировать с мегакорпорациями в качестве небольшой компании. Поэтому вместо того, чтобы сосредотачивать свои усилия на попытках выжить в открытом океане, вам нужно сначала сосредоточиться на том, чтобы стать королем небольшого пруда. По этой причине лучше искать релевантные ключевые слова (с тремя или более словами) с низкой конкуренцией, поэтому так важны длинные ключевые слова.
Например, если ваш бренд продает спортивную обувь, вам не следует сосредотачиваться на таких ключевых словах, как «кроссовки» или «кроссовки». Скорее всего, вам придется соревноваться с Nike и Adidas. Лучше сосредоточиться на таких ключевых словах, как «кроссовки для плоских колонтитулов Sacramento», поскольку это выделит ваш бренд среди конкурентов.
Это процесс предварительной оценки трафика. Это означает, что те, кто посещает ваш сайт по этим ключевым словам, с большей вероятностью конвертируются и таким образом приносят вам доход. Это также означает, что ключевые слова с длинным хвостом имеют более высокий потенциал конверсии, так как посетители вашего сайта превращаются в потенциальных или платящих клиентов.
2. Оптимизируйте стратегию размещения ключевых слов.
Еще одна вещь, которую вы должны учитывать, – это размещение ключевых слов, поскольку это также является неотъемлемой частью успеха вашей SEO-кампании. Многие люди просто бросают ключевые слова в случайные места, думая, что это окажет такое же влияние на их рейтинг. Правда в том, что алгоритм поисковой системы просматривает и анализирует их также на основе их размещения. Очень важно, чтобы вы разместили свои ключевые слова в:
- Заголовок страницы
- URL-адреса
- Мета-описания
- Заголовки и подзаголовки
Это необходимо для того, чтобы алгоритм Google мог четко видеть термины при сканировании вашего сайта. Помимо заработка с помощью этого алгоритма, это также поможет сделать ключевые слова более заметными для зрителей.
Убедитесь, что вы разместили свои ключевые слова в логических местах, которые улучшают качество вашего контента; в противном случае это может быть отмечено как наполнение ключевыми словами, что может существенно повредить вашему рейтингу. Большинство сообщений в блогах обычно имеют плотность ключевых слов от 0,5% до 2,5%, поэтому убедитесь, что вы оптимизируете свой контент около этого предела.
3. Найдите нужные ключевые слова.
Теперь, когда вы знаете, как выглядит хорошее ключевое слово, следующее, что вам нужно будет подумать, – это найти его для своего бизнеса. Это можно сделать двумя способами:
- Органический поиск по основным ключевым словам, или
- Использование генератора ключевых слов, например Keyword Tool.
Когда вы проводите органическое исследование, вы сможете увидеть, о чем говорят люди в сообществе, имеющие отношение к ключевым словам. Это даст представление о том, какие ключевые слова следует использовать, чтобы привлечь больше трафика. Проблема с этим методом в том, что он может быть трудоемким.
Инструмент подсказки ключевых слов, с другой стороны, позволяет вам видеть посещаемость и вовлеченность каждого поискового запроса, что может помочь значительно сократить время. Однако они могут не дать такого же понимания отрасли и сообщества, как органические исследования.
Мы бы сказали, что сочетание этих двух методов лучше всего обеспечивает максимальный успех.
4. Найдите золотую середину между большим объемом поиска и низкой конкуренцией.
Ключевые слова не такие уж черно-белые, как кажется. Ключевые слова с большим количеством поисковых запросов, как правило, конкурентоспособны, и вам, вероятно, потребуется много времени, чтобы занять место среди более крупных брендов и веб-сайтов, которые занимали эти ключевые слова в течение длительного времени. Ключевые слова с длинным хвостом имеют гораздо более низкую конкуренцию, но также и меньшие объемы поиска.
Кроме того, существуют те особые наборы ключевых слов, которые имеют относительно большие объемы поиска, но при этом не очень конкурентоспособны. Это тот тип возможностей, который может стать золотой жилой для вашей SEO-кампании. Их сложно найти, но при правильном исследовании ключевых слов с помощью подходящего инструмента SEO их будет намного легче найти.
Допустим, вы ведете блог, в котором публикуются материалы о беге. Поскольку для монетизации блогов необходимо, чтобы вы увеличивали посещаемость вашего веб-сайта, вам нужно будет создавать контент, который может привлечь наибольшее количество кликов. В идеале вы хотите настроить таргетинг на ключевые слова с большим объемом, которые не так конкурентоспособны, как другие ключевые слова (которые, скорее всего, ранжируются для таких громких имен, как Nike или Adidas).
Чтобы найти такие варианты ключевых слов, введите «кроссовки» в поле ввода инструмента подсказки ключевых слов.
Как видно из сводки результатов, по этому ключевому слову выполняется множество поисков, но средний уровень конкуренции по ключевым словам также довольно высок. Прокрутите вниз, чтобы увидеть список сгенерированных ключевых слов.
Неудивительно, что по многим ключевым словам с большим количеством поисковых запросов доминируют Nike и Adidas. Конкуренция ключевых слов также очень высока – 100 (из 100 возможных, по данным инструмента подсказки ключевых слов). Это означает, что, хотя многие люди ищут эти ключевые слова, вам будет очень сложно их превзойти.
Итак, следующее лучшее решение – найти золотую середину между большим объемом поиска и низкой конкуренцией. Чтобы определить этот тип ключевых слов с большим объемом поиска, щелкните поле «Результаты фильтра» в левой части экрана, введите «50» в поле «Максимум» окна «Конкурс» и нажмите «Перейти».
После фильтрации результатов теперь имеется 141 ключевое слово с уровнем конкуренции 50 и ниже. Как видите, средняя конкуренция этих менее конкурентоспособных ключевых слов составляет 23 (низкий). Прокрутите вниз, чтобы увидеть, сможем ли мы найти эти ключевые слова “золотого пятна”.
Основываясь на этих новых отфильтрованных результатах, есть 1 ключевое слово с большим объемом поиска 60 500, но с низким уровнем конкуренции 23. Кроме этого, есть также:
- 1 ключевое слово с более чем 10 000 запросов в среднем, умеренно конкурентоспособное.
- 2 ключевых слова с более чем 3000 поисков при чрезвычайно низком уровне конкуренции менее 5.
- 7 ключевых слов с как минимум 1000 поисками с очень низкой конкуренцией.
Только из этого списка вы можете создать несколько статей, ориентированных на ключевые слова с большим объемом поиска, но с низким или средним уровнем конкуренции по ключевым словам.
5. Следите за своими KPIs с помощью тщательного анализа SEO.
Наконец, важно отслеживать эффективность каждого ключевого слова через Google Analytics, чтобы увидеть, что вам нужно изменить. Если ваши KPI не достигают цели, вам нужно будет внести коррективы в свою SEO-кампанию, чтобы ваши вложения окупились.
Например, если у ваших ключевых слов высокий трафик, но низкая конверсия, проблема может заключаться в призыве к действию (CTA), поэтому вам нужно будет исправить его в соответствии с тем, что показывает статистика.
Если вы ищете инструмент для исследования ключевых слов для SEO, взгляните на наш инструмент сегодня! Мы предоставляем простой способ исследования и сравнения поискового трафика по различным ключевым словам на разных платформах. Это отличный инструмент для SEO, который делает исследование ключевых слов простым, но невероятно эффективным.
Источник: keywordtool.io/blog/seo-campaign/